很多企业或个人都在经营私人定制,然而,真要做起来却仍感觉困难重重。原因到底在哪里呢?
过去有很多优秀的企业经营过定制,但做出影响力,或者说日子过得好的企业最终没有。这就说明:我们依据传统观念来经营定制,一定有某些地方是不对的,一定需要一些新的观念与思想来指引我们经营定制。
通过一段时间的思考,我们终于发现 : 我们的观念需要转变,需要从传统的高级定制观念中走出来。其中需要转变的一个观念就是:我们的市场定位必须锁定在那些没有穿过定制服装的消费者,即成衣消费者。我管他叫增量消费者,而不是锁定在那些过去穿过定制服装的消费者,即存量消费者。定制消费大潮的性质是私人定制而不是高级定制,是满足大众消费而不是满足少数人奢侈消费的。只有把现有的成衣消费者转化成定制消费者,私人定制的市场才能做大,私人定制的业务才有前途,私人定制这件事才值得很多优秀的人才花力气去做。否则,这就是一门很小的生意,很难采用大规模的模式与方法去经营,因而也就很难解决现在定制服务中存在的问题:比如设计感差,交期长,价格高,下单定货不方便等等。
当我们自己还沉浸在传统观念里,我们就很容易跟客户解释说:我们之所以价格高、交期长、定货复杂,是因为我们是定制,是高级定制云云。因此,如果不把上述消费问题解决,消费者是不会去消费“定制服装”的。因为成衣消费者需要的只是一件衣服,不是所谓的尊贵服务,因而也就不会为定制消费支付过高的成本和价格。
由此可见,我们糊弄的不是消费者,而是我们自己。是我们自己把私人定制当成了高级定制,是我们自己不去解决问题,不去否定自己,不去改变创新......更何况,为了守住自己的定制企业,年复一年日复一日的在招聘工人,店铺管理上煞费苦心,甚至不少老板在员工面前点头哈腰......明确告诉你,这都是我们自己犯下的错!
综上,作为私人定制老板,应该立志于把现有的成衣消费者转化成定制消费者,眼睛盯着增量用户,采用新的方式方法来经营私人定制。只有这样,我们才有可能真正完成普及私人定制这一使命。
换句话说,只有寻找新的解决之道,才能抓住定制消费这个浪潮,才能让咱们私人定制店铺获得新生,才能获得我们这些年打拼应该获得的财富......
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